Analisis Pengaruh Bentuk-bentuk Digital Marketing Terhadap Volume Penjualan Produk Snack Bar Tummy Yogurt
DOI:
https://doi.org/10.22487/agrolandnasional.v33i2.2775Kata Kunci:
Digital Marketing, Volume Penjualan, Pemasaran Media Social, Tummy Yogurt BarAbstrak
Transformasi digital telah mengubah praktik pemasaran, termasuk dalam industri pangan sehat. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh PT Heavenly Nutrition Indonesia pada produk Tummy Yogurt Bar serta pengaruhnya terhadap volume penjualan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) terhadap data dari 95 konsumen yang dipilih melalui purposive sampling. Strategi pemasaran digital yang dianalisis meliputi Search Engine Optimization (SEO), Social Media Marketing (SMM), Content Marketing, dan Influencer Marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memberikan pengaruh signifikan paling kuat terhadap volume penjualan, diikuti oleh Content Marketing. Sebaliknya, SEO dan Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan.
Unduhan
Referensi
Aulia, A., Pratama, D., dan Rahman, T. (2020). Efektivitas Influencer Marketing dalam Meningkatkan Niat Beli Produk Fitbar Melalui Instagram. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 2(1), 55–68.
Bagozzi, R. P., and Yi, Y. (2020). Specification, evaluation, and interpretation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(3), 388–402.
Dash, G., and Paul, J. (2021). CB-SEM vs PLS-SEM: The debate continues. Industrial Marketing Management, 96, 17–29.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., and Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Thousand Oaks: Sage Publications.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., and Danks, N. P. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R: A Workbook. Springer.
https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7
Huda, F., Ardiansyah, T., and Nursalim, M. (2025). Digital Behavior Trends and Implications for Marketing Strategy in Indonesia. Thinkwell Global Publishing, 17(3), 20-23.
Kotler, P., and Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed., Global Edition). Pearson Education Limited
Kotler, P., and Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson.
Kurniawan, A. (2021). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Era Digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(2), 112–120.
Napu, W. H., Suyanto, M. A., Ishak, O., dan Yakup, A. P. (2025). Analisis Dimensi Digital Marketing Terhadap Volume Penjualan UMKM. JEMAI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 4(1), 16-23.
Napu, W. H., Suyanto, M. A., Ishak, O., dan Yakup, A. P. (2025). Analisis Dimensi Digital Marketing Terhadap Volume Penjualan UMKM. JEMAI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 4(1), 16-23.
Panjaitan, T. D., Purba, M. N., dan Auza, A. (2025). Analisis Strategi Penggunaan Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan (Studi kasus pada UMKM Alfa di Kota Medan). Jurnal Bintang Manajemen, 3(1), 54–71.
https://doi.org/10.55606/jubima.v3i1.3796
Sondakh, H. J., Lumingkewas, A. J., Laoh, E. I., dan Sandag, G. H. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Penjualan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Klabat Journal of Management, 3(1), 28–40.
