ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA RUMAH COKELAT DI KOTA PALU
Article History
Submited : February 20, 2024
Published : August 5, 2024
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen secara simultan dan parsial pada Rumah Cokelat. Penelitian ini dilaksanakan di Rumah Cokelat, dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden yang diambil secara accidental sampling. Analisis data yang digunakan adalah secara deskriptif untuk menjelaskan data penelitian dan deskripsi penelitian, sedangkan untuk menganalisis data kuantitatif menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 20.0. Hasil analisis regresi linear berganda mendapatkan persamaan Y = 1,518 + 0,509 – 0,779 + 0,126 + 0,992 . Hasil penelitian ini menunjukkan Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Tempat (X4) secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk coklat pada Rumah Cokelat. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa faktor Place (X4) yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk coklat (Y).
Buchari, A. 2006. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
Kotler, P. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium Jilid 2. Jakarta.
dan Kevin L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Martutik, T.A. 2010. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Pengguna Jasa Catering Pada PT Sonokembang Wahana Jaya. Skripsi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim. Malang.
Nandiroh. 2013. Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda di Dharmasraya. Jurnal Economic and Economic Education. 2 (1) : 28-32.
Nasution, A.F. 2019. Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Jurnal Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan. 1 (1) : 194-199.
Rachmawati. 2011. Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Peningkatan Penjualan (Sebuah Kajian terhadap Bisnis Restoran), Semarang. Jurnal Kompetensi Teknik 2 (2) : 143-150.
Suarjana, I.K. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Kecamatan Tampaksiring – Gianyar. E - Jurnal Manajemen 6 (1) : 6281-6300.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta. Bandung.
. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. Bandung.
Swastha, B. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Liberty. Jakarta.
Tjiptono, F. 2008 . Strategi Pemasaran. Edisi III. CV. Andi Offset. Yogyakarta.
Wahyudi. 2008. Kakao. Penebar Swadaya, Jakarta.
Wariki, G.M. 2015. Pengaruh Bauran Promosi, Presepsi Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA. 3 (2) : 1073-1085.
Wignjosoebroto, S. 2003. Pengantar Teknik dan Manajemen Industri. Guna Widya. Surabaya.
Wilda, C. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga dan Garansi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware di Pekanbaru. Jurnal Economics, Accounting and Business. 2 (2) : 366-376.
Yunita, S.D. 2018. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kapur Barus Merek Bagus (Studi Pada Konsumen Giant BSB Semarang. Jurnal Prosiding SENDI_U 4 (1) : 677-683.