PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN PADA UKM KERIPIK PISANG PAGATA DI DESA LOLU KECAMATAN SIGI BIROMARU KABUPATEN SIGI
Article History
Submited : December 11, 2025
Published : December 30, 2025
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengembangan strategi pemasaran usaha yang tepat yang dapat diterapkan dalam usaha kripik pisang pada UKM Keripik Pisang Pagata di Desa Lolu Kecamatan Sigi Biromaru Kabupaten Sigi. Penentuan responden secara sengaja (purposive), sebanyak 6 orang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Treaths). Berdasarkan hasil perkalian dari bobot dan rating pada faktor lingkungan internal dan eksternal diperoleh letak kuadran dalam pengembangan strategi pemasaran usaha keripik pisang pada UKM Keripik Pisang Pagata, yaitu diagram SWOT menunjukkan posisi strategi untuk pengembangan usaha kripik pisang pada UKM Keripik Pisang Pagata berada pada diagram I yaitu pada posisi strategi Kekuatan – Peluang (SO). Strategi SO (Strenghts-Opportunities) a). Mempertahankan harga produk yang terjangkau serta mempertahankan berkembangnya media untuk promosi. b). Menggunakan teknologi informasi untuk memanfaatkan peluang pasar yang masih tersedia untuk memanfaatkan peningkatan permintaan produk dengan mempertahankan varian rasa. c). Mempertahankan kemampuan memperoleh bahan baku serta mempertahankan adanya dukungan pemerintah.
Bayu, 2012. Strategi Pengembangan Agroindustri Keripik Pisang Di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar, Jurnal Agrista. Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta. Vol. 1 (2) : 2302-1713.
Irawan. D., 2014. Strategi Pengembangan Usaha Kacang Goyang Pada Industri Rumah Tangga Prima Jaya di Kota Palu. e-J. Agrotekbis Vol. 2 (6) :620-627.
Jatmiko, 2005. Manajemen Strategi. Malang.:.Universitas. Muhammadiyah Malang press.
Marimin, 2004. Teknik dan Aplikasi Pengambilan Keputusan Kriteria Majemuk. Grasindo, Jakarta.
Prabawati, 2008. Teknologi Pasca Panen dan Teknik Pengolahan Buah Pisang . Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Pasca Panen Pertanian Badan Penelitian dan Pengembangan Pertanian.
Rahmat, 2014. Kemampuan Pemecahan Masalah Melalui Strategi Pembelajaran Thingking Aloud Pair Problem Solving. Jurnal Fisika Indonesia. Vol. 18 (54) : 108-112.
Rangkuti, Freddy David, 2014. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Intergrated Marketing Communication. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rusdiansyah, D. 2013. Potensi dan Peluang Investasi serta Permasalahan Komoditi Pisang di Kalimantan Timur. Badan Perijinan Penanaman Modal Daerah Provinsi Kalimantan Timur.
Rusmin dan Siregar. 2009. Pengembangan Komoditas Unggulan Kabupaten Tapin Kalimantan Selatan. Jurnal Ekonomi Pembangunan, Manajemen dan Akuntansi. Vol. 09 (3): 7-9.
Siti Sakina dan Dance Tangkesalu. 2018 Strategi Pengembangan Usaha Keripik Pisang Pada Industri “Flamboyan” Di Kelurahan Panau Kecamatan Tawaeli Kota Palu. e-J. Agrotekbis Vol. 6 (3) : 371 – 378.
Sondang P, 2011. Manajemen Strategi. Bumi Aksara. Jakarta.
Sriyono, 2012. Pembuatan Keripik Umbi Talas (Colocasia Gigantueum) dengan Variabel Lama Waktu Penggorengan Menggunakan Alat Vacuum Fraying.Tugas Akhir Program Diploma Fakultas Teknik Universitas Diponegoro:Semarang
Yantu M. R. dkk 2012. Studi Kelayakan Pengelolaan Pembangunan Wilayah Terpadu dalam Perepektif Pertanian di Kawasan Pantura Kabupaten Gorontalo Provinsi Gorontalo. Jurnal Agroland Vol. 8 (3) : 278-283.