STRATEGI PEMASARAN KERIPIK PISANG PADA INDUSTRI RUMAH TANGGA PASUNDAN DI KELURAHAN NUNU KECAMATAN TATANGA KOTA PALU
Article History
Submited : July 19, 2025
Published : July 19, 2025
Pemasaran merupakan elemen krusial dalam pengembangan usaha, termasuk pada industri
rumah tangga seperti Keripik Pisang Pasundan di Kota Palu. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis
strategi pemasaran yang dijalankan oleh industri tersebut serta mengidentifikasi faktor-faktor internal
dan eksternal yang mempengaruhi keberhasilannya. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan
pendekatan kualitatif dan kuantitatif melalui analisis SWOT. Data diperoleh dari observasi,
wawancara, dan kuesioner dari sembilan responden internal dan eksternal yang dipilih secara
purposive. Hasil analisis menunjukkan bahwa industri Pasundan berada pada kuadran I (Strength–
Opportunities) dengan skor IFAS 2,74 dan EFAS 3,14, yang merekomendasikan strategi pertumbuhan
agresif (S–O). Strategi yang disarankan mencakup peningkatan volume produksi, pemanfaatan modal
pribadi untuk pengembangan teknologi dan sumber daya manusia, serta perluasan jaringan konsumen
melalui media sosial. Implementasi strategi yang tepat diharapkan dapat meningkatkan efektivitas
pemasaran dan daya saing produk di pasar lokal maupun regional.
Fulltext