PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAWANG GORENG DI UKM LINDA KOTA PALU

Abstract

Bauran pemasaran merupakan strategi umum yang digunakan oleh perusahaan dalam mengembangkan usahanya, konsep ini memuat empat elemen utama, yakni produk, harga, tempat, dan promosi, yang berperan penting dalam menjangkau konsumen. Penelitian ini dijalankan dengan maksud agar ada tidaknya pengaruh yang diterima keputusan pembelian bawang goreng UKM Linda di Kota Palu dari keempat variabel itu bisa diketahui. Sampel ditentukan dengan mengimplementasikan teknik sampling insidental dengan memanfaatkan rumus Lemeshow, sehingga didapat 30 responden sebagai sampel penelitian. Alat dianalisis yang yang digunakan yaitu regresi linier berganda. Penelitian ini memperlihatkan hasil bahwa keputusan konsumen dalam pembelian bawang goreng pada UKM Linda di Kota Palu menerima pengaruh signifikan dari variabel produk (X₁), harga (X₂), tempat (X₃), dan promosi (X₄).